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找Super Junior、EXO代言 但这个韩国快时尚怎么就不吃香

2018-09-30 09:52 出处:网络整理 人气: 评论(0

  韩国衣恋集团一开始没有想过会折戟。

  90年代,这家公司进中国市场,一步一步的生意做的扎实。爱逛街的女生,无论在哪个商场闲逛,遇上Eland、Teenie Weenie、Roem、Prich、WHO.A.U这几个品牌店的几率都颇大。

  

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  这个老牌服饰集团入驻了国内主要城市的大型百货商店和购物中心并运营着7000、8000家的直营店,牢牢掌握了线下的实体店的市场占有率。

  那么多家直营店意味着什么?对比下当前风头正劲的优衣库或许有一个直观感受。后者目前在中国开设的店铺大约也就在500家左右。按照优衣库的计划,要到2020年其中国内地的门店数量才能够达到1000家。从体量上来说,即使面对风头强劲的国际快时尚品牌,衣恋集团还是有很大优势的。

  但作为一个大型集团,跟上时代步伐非常之重要。于是,大约在2009年的时候,衣恋和韩国的一家极其牛X的娱乐公司SM决定一起打造一个快时尚的品牌叫做SPAO。

  

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  当时的衣恋信心满满,说什么如果西班牙有ZARA、美国有GAP、日本有优衣库,韩国就要有SPAO。当时衣恋是准备朝着挑战日本优衣库的方向走的,它仿照了优衣库的直接生产模式,据说把价格调到比优衣库便宜近20%(也就是当时的豪言壮语,现在你再去看看,哪有优衣库便宜)。

  

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  那么凭什么呢?韩国人觉得他们可以凭韩流明星。所以,他们找了SM公司合作。追过韩星的人一定对这家公司有所耳闻,圈内鼎鼎大名如雷贯耳。

  第一次听说这家公司是因为我当年的中学同学追星,她们疯狂迷恋H.O.T(暴露年龄年的时刻来了),唾弃SM公司,控诉这家公司压榨她们偶像,出专辑偶像只拿得到一点点钱。所以这群疯女人每每只要H.O.T出专辑她们就要买上两三张来支持自己的偶像,一张拆开来听,一张烧香供起来做收藏之用。

  

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  但是,那是我暗自觉得也是正常,既然叫做SM公司总得有点SM的样子,但后来才晓得人家SM的意思是Star Museum的缩写。

  

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  扯远了。总之,韩国大多数风靡亚洲的天团基本都是出自SM公司。什么BoA

  

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  东方神起

  

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  Super Junior

  

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  少女时代、SHINee、f(x)、EXO都是出自这个集团。

  

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  哦对了,国内几个小鲜肉,鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬都是EXO的前成员。所以,你们就是知道这家公司有多厉害了吧。

  

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  衣恋当时看中的是SM公司手握的那些天团,那一张张少男少女的脸,代表了多少的流量和钞票啊!

  所以,当时在韩国做SPAO的时候,衣恋不仅让SM娱乐旗下艺人代言该品牌,而且还在卖场一角销售少女时代、Super Junior的专辑和纪念品,同时开设了SM运营的KTV“EverySing”。

  

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  2013年开到中国的时候也一样。上海人民广场附近拿了一栋楼,不高,大约就三四层的样子。一二层开了SPAO、旁边则劈出一块面积开了一家lugo coffee,楼上则是开了一家Ashley餐厅。

  

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  这些都是衣恋集团旗下,我那时出去逛街觉这样的业态不错,旁边的来福士永远人多的要命,但这家却静静独立开来,没事可以进去看看衣服,等旁友的时候去lugo坐一会就可以杀时间,总之这样的业态招人喜欢。

  不久后,SPAO又开到了北京。彼时,两国关系不错,哈韩族也多,品牌当时的代言人是Super Junior和f(x),为品牌赚足了粉丝们的眼球。据说当天的“收银机不带停的节奏,平均1个小时有100个人结账。”那家店一天做了100万的业绩。

  

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  当时的衣恋集团想要以其一贯的明星为“利器”挖掘中国服装市场的潜力。计划3年内,在中国开出不少于50家店铺。

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